ついにiPhone4Sが発売開始された。発売日の2011年10月14日、午前7時45分、ソフトバンクショップ表参道とKDDIデザインニングスタジオ(Kスタ)では、同時刻にセレモニーを開催。ソフトバンクショップには前日から行列ができ、発売開始直前には約200名の予約客が店舗前に列をなした。
一方のauが臨時ショップを構えたKスタでは、前日に番号付きの整理券が配布されており、番号順に入場するとのことで、思った以上に並んでいる人は少なかった。どう見ても報道陣の方が多い状態だった。だが、いずれの店舗も、この日のこの瞬間を待ち構えた人々の感動と興奮に満ち溢れていたのである。