俺たちのTwitterがX化してからというもの、タイムライン上に「ポストとみせかけた広告」が大量表示されるようになったのはご存知のとおり。単に企業の広告ならスルーするだけなのだが、明らかに一般人と思われるアカウントのポストも「広告」として表示されている。

中には個人に対する誹謗中傷、陰謀論っぽい何か、エグめの成人向けコンテンツなどもあり、俺たちのTwitterだったXはすっかり “子供に見せたくないもの” になってしまった。悲しいことである。

だんだん悲しみが復讐心と化してきたので、いっそ自分も広告を出してみることにしたぞ。

・失望と発見

そもそもの発端はあまりに不快な広告が多いため「金で解決しよう」と思ったことだ。YouTubeなどのサービスは有料プランに加入すれば広告が表示されない。Xにも同様の有料プラン『X Premium（プレミアム）』が存在している。

さっそく私は月額980円を支払い、Xプレミアムに加入した。名前の横につく “青い認証バッジ” に憧れがなかったかというとウソになる。これでやっと不適切広告地獄から解放される……

……と思ったら全然ダメでビックリでした。よくよく調べたところ、広告の表示をなくすには最上位プラン『X プレミアムプラス』に加入する必要があるらしい。料金は月額6080円。さすがに暴利すぎだろ。

そんなこんなで広告とともに生きることを決めた私であるが、「青い認証バッジがつく」「140文字以上のポストができる」以外にもう1つ、X プレミアムに加入した場合の明らかな違いを見つけた。

それは自分のポストの横に「ブーストする」という項目が出現すること。

・こいつが黒幕か

どうやらコレが、個人のポストが広告表示される原因らしい。X公式アナウンスの日本語が分かりにくく「Xプレミアムに加入すれば全員がブースト機能を使えるのか？」「加入していない人はブースト機能を使えないのか？」といったあたりがイマイチはっきりしないのだが……

少なくとも当編集部内においては “有料プランに加入しているアカウントは全員ブースト機能が利用でき、無料プランでは表示が出現しない” というデータが出たことをご報告しておく。例外があったらすみません。

さて「ブースト」の表示をタップすると「ご希望のご利用金額を教えてください」という文言が出現。「推定リーチ数」というのはおそらく “ポスト広告がどれくらいの人の目に入るか” ということだろう。

推定リーチ数は「1500円で2453〜5673人」。なぜ最小と最大で2倍以上もの開きがあるのかは謎。そこから4000円、8000円、8万円……と金額を指定できる。見た感じ「高額プランを選んだほうがトク」とかは特になさそうだ。とりあえず4000円でいってみるか。

・検証である

まずはポストを作成する。今回は検証が目的なので、ポスト自体のポテンシャルは高くても低くてもいけない。「本来ならバズるはずもスベるはずもないポストが、ブーストによってどれくらい伸びるのか？」を知る必要があるからだ。

幸いなことに、私は普段から割と「何ということはない自撮りに何ということもない一言を添えただけのポスト」をしがちな人物。今回はこの “ただビールを持っているだけの自撮り” に「元気だしていきましょう」の一言を添えた、何ということはないポストをブーストさせることにする。

なお私が「何ということはない自撮りに何ということもない一言を添えただけのポスト」をした場合、いいね数はだいたい200〜400、インプレッション数は1万弱〜2万くらいになるケースが多い。

と、なると少なくともインプレッションは3万くらいいってほしいところである。4000円課金して、いざ……

ブースト開始だァァァアアア!!!!!

・やばいクセになりそう

私がポストをブーストしたのは午後12時25分のこと。

そのわずか5分後の12時30分には……

2400インプレッションを突破!!!　私のフォロワー数は6000人弱なので、コレはブーストの影響を認めざるをえない。

さらに5分後の12時35分。9000インプレッションに迫っている。さすがに飛ばしすぎではないのか？

さらにさらに5分後の12時40分。1万5000インプレッション。いや早すぎィィィ!!!!

そこからもインプレッションは増え続けたが、とにかくブースト直後15分の勢いがヤバすぎた。伸びは約2時間後の2万5000インプレッションを最後に一気に停滞し収束。

以上のことから私は、ポストは「徐々にではなく、ブーストした瞬間に一気にバラ撒かれる」可能性が非常に高いと結論づけた。ってことは、ブーストする時間帯とか曜日も考慮したほうがいいってことね、なるほど。勉強になりました！

とか考えてたら……

ブーストから約5時間半後、「ブーストしたポストパッケージが終了しました」とのお知らせが届いた。いやブースト続いてたんかい!?　本当にXのことはよく分からないなぁ。

・興味深いデータである

本当によく分からないことで知られるXであるが、ご親切なことに今回のブーストで得られた効果に関する詳細データを教えてくれた。

X側の言い分によると、この約5時間半で該当ポストが獲得したインプレッションは2万4937。「うち92%がプロモーション経由」とのことなので、勝手にタイムラインに流れてきたことによってポストを見た人は約2万2942人。私のフォロワーさんならびにフォロワーさん経由で見た人は約1995人ということになる。

過去の統計から算出すると「5時間半で1995人」は結構少なめ。Xさん、ちょっと盛ってません……？　そんな気もしなくないが、まぁよしとしましょう。

そしてブーストによって増えたフォロワーは「7人」らしいので、約570円でフォロワーを1人買った計算になる。高ぇなおい。

さらにポストが表示されたユーザーのうちわけ（推定）は「女性約25%：男性約70%」「20代が約半数を占め、30代、40代、50代の順で多い」とのこと。いやいや、それってXさんのさじ加減ひとつなんじゃないの!?　ますますXのことが分からなくなったなぁ。

ブーストから丸1日たった翌日12時25分時点でインプレッション数は2万8000（普段より1〜2万多いかな？）、いいね数は488（普段より100〜200多いかな？）であった。通りすがりの人の「いいね」にどれほどの価値があるのかは不明だけど、まぁ “人気がある人っぽく見える” というメリットはあるよね。

金額に見合った対価を得られるかはポストの内容次第だと思われるが、「Xのフォロワーを増やしたい！」と思っている人は、実験的な意味合いで一度試してみる価値があるかもしれない……そんなブースト検証でありました。

ちなみにブースト終了後、X上にはこんな表示が出現。

「もう一度ブーストする」

あ、え〜と……またの機会で！

執筆：亀沢郁奈
Photo：RocketNews24.

▼あれから約2週間

▼なおスマホ版Xでは「ブーストする」なのに対し、PC版では「プロモーションする」と表示されます。Xのことは本当に（以下略）