当サイトには多くの記者がいるため、筆者がすき家の福袋を購入したのは初めてである。高級ブランド福袋が華々しくきらめく中、正直あまり期待はしていなかった。「だって牛丼屋だし」「だって1500円だし」と。

ところがフタを開けてびっくり。まだ12月なので結論を出すのは早いが、今のところ意外性、発想力、満足度、ユーモアなどの観点で「楽しめた福袋」ナンバーワンである。はっきりいって予想の何倍もすごかった！　どういうことかご説明したい。

・すき家の福袋「SMILE BOX 2021」（税込1500円）

価格は税込1500円。コンセプトは「おうち時間がより楽しくなるSMILE BOX」だそう。紅白のボックスを開けると、まずは感謝のメッセージカードがババンと目に入る。このカード、なにかの包装とかではなく本当にメッセージだけの紙なのだ。小さなことだけれど、かなり気分が上向く。

セット内容は以下のとおり。

・すき家特製プレート＆マグ
・トートバッグ
・すき家販促カレンダー
・1500円分クーポン

・すき家特製プレート＆マグ

まずこのプレートにびっくり。写真で見たときはプラスチックかなと思っていたら、しっかり陶磁器。そのために「SMILE BOX」全体がずっしりしている。「おまけ」のレベルではない本格的な食器。

マグカップも同じく陶磁器でビッグサイズ。これも写真では「歯みがきコップみたいなやつ」と勝手に思っていたらとんでもない！　容量はおそらく350mlくらい。たっぷりコーヒーが入る。

・トートバッグ

A4サイズのトートバッグ。すき家発祥の地「横濱」と、すき家の元気を表現したデザインなんだって。

丈夫なキャンパス生地で、ファッションブランド顔負けの洗練されたデザイン。持って歩いてもまったく恥ずかしくない。

「いかにも販促品」ってデザインは、宣伝にはいいのかもしれないけれど結局は使わなくなる。あえてブランド色を消して、デザインに凝ったこのトート、ユーザー目線に立っていて好印象！　筆者はかなり好きなテイスト。今日から使う。

・すき家販促カレンダー

さらに、隠れた目玉アイテムと呼ぶべきカレンダー!!　「これまで残念ながら不採用となり、惜しくも飾られることがなかった店頭ポスターがデザインされた卓上カレンダー」「ようやく日の目を見るポスターデザインは、すき家ファン必見」だそう！　なんだそりゃ～!!

各ページに “中の人” のコメントつきで、ボツになった理由に鋭く切り込んでいる。いい、こういうユーモアがいい！　正月から明るい気分になる。

・1500円分クーポン

そして1500円分のクーポンつき。有効期限は2021年6月30日まで。

ただしこれは、メイン1品につき100円引きになる割引券で、金券のように支払いに使えるものではない点に注意。1人で使うなら15回行かなければならない計算だ。クーポンなんかなくてもいつも行っているよ、という常連なら問題ない。

・アイディアの勝利

以上5点。アイディアと気配りで、ここまで楽しい福袋が作れるのかと脱帽。クーポンはついているが割引券の意味合いが強いので、オリジナルアイテムを楽しめるかどうかがポイント。筆者としてはかなりおすすめ。

全国の店舗、オンラインストアで12月26日から販売しているが、ショッピングセンター内の店舗など一部開始が遅いところがある。近隣店舗では終了してしまった、という場合はあきらめず問い合わせてみて欲しい。いずれも数量限定だ。

参考リンク：すき家
Report：冨樫さや
Photo：RocketNews24.
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