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GoogleやFacebookなどのIT企業は、あなたのオンラインでの行動を絶えず監視している……といっても過言ではない。これはユーザーが “どのような商品に興味があるか” などの情報を入手するためだ。

だが、IT企業が集めたデータから得られる個人情報は、買い物に関する情報だけではない。“多くのユーザーが知らぬ間に個人情報を収集されている” という現状を懸念している専門家は多いが、一般人の我々にはなかなかピンとこないのも事実！

そんな中、英ケンブリッジ大学の研究者が、従来とは違った方法で警鐘を鳴らし話題になっている。それはズバリ……Facebookを使った人格診断テストである。どんな感じで診断されるのか？　私（ゴールド土方）とGO羽鳥が実際に試してみたぞ!!

・Facebookでログインするだけ

ケンブリッジ大学が作成した人格診断テスト『ApplyMagicSauce（以下：AMS）』を受けるのは無料、ならびにチョー簡単だ。PCのブラウザでAMSのページに行って、「Predict My Profile」というボタンを押してFacebookにログインするだけ。たったこれだけだ。
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・何に「いいね」したのかで推測

すると、ユーザーがどのような Facebook ページに「いいね」しているかというデータを元に、ユーザーがいかなる人物かを診断する。

AMSが診断する内容は、ユーザーの年齢や、心の性別、付き合っている人がいるか、知能、人格の5大要素、政治的志向、性的趣向など多岐にわたる。これが全てFacebookで何に「いいね」したのかで推測できるというのだから驚きだ。hijikata1

・実際にやってみると？

そんなわけで私も実際にテストを受けてみることに！　すると……思ったよりは正確な結果だ。実は私、あまりFacebookを使わない。多く見積もっても、今まで「いいね」を50回くらいしか押してないのだが（一般的ユーザーの平均：227）、それにしては随分と正確だ。

年齢も1歳の誤差内、性格も、政治的志向や興味がある分野も納得の診断結果。心の性別がやや女性よりなのは……まあいいだろう。ちなみに知能は51%と平均的……ほ、ほう……ほうほう……ワ、ワーイ＼(^O^)／　ともあれ、データが少ないなかで、ここまで診断するのはスゴイ。
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・「いいね」だけで色々わかる

今回の心理テストの面白いところは、映画や音楽、そしてどんなニュース記事を「いいね」したかという限られた情報だけでも、ユーザーがどのような人物かということが推測できてしまうということだ。

その仕組みを適当な例を使って説明するとこういうことだ。例えば架空の映画『ゴールド土方ケンブリッジ物語』を「いいね」するユーザーの80％が25歳から45歳の間、30％が男性、70％が女性、20％が保守的、80％が自由主義者だとしよう。もしあなたが『ゴールド土方ケンブリッジ物語』を「いいね」したとしたら、あなたは70％の確率で女性だということになる。

同様にあなたが「いいね」した他のページに関するデータを利用して、ユーザーの年齢や性別、政治的志向などを絞り込んでいくわけだ。hijikataLIBERAL

・Facebookはあなたを知り尽くしている

今回ケンブリッジ大学の研究者が作ったテストは、Facebook社が実際に使っているアルゴリズムをものすごく単純化したものだ。

ここでFacebookが入手することができるデータを予想してみよう。あなたの性別や年齢はもちろん、どれだけFacebookを利用しているのか、何時に、どこで利用するのか、どのような友達がいるのか、どのような単語をメッセージでよく使うのか……などなど、挙げ始めたらキリがない。hijikataart

Facebook社がデータ解析に投資すれば投資するほど、こういったデータから “より正確な人物像” を描くことが可能になるだろう。実際にFacebook社がどこまでの技術を持っているかは不明だが、今回ご紹介したAMSの何十倍も正確なのは確かだ。

──少し硬い話が続いてしまったが、ちょっとした暇つぶしにAMSを試してみると楽しいぞ。みんなも是非やってみてくれ！　なお、記事下に紹介するGO羽鳥の診断結果の後に、AMSに出てくる英単語の呼応表も用意してみた。参考にしてほしい。

参照元：Apply Magic Sauce
執筆：ゴールド土方

▼こちらがAMSが予測したGO羽鳥の診断結果：予測年齢が27歳！　心の性別は男性、性格はリベラルで芸術的、計画的で勤勉、物想いにふけりやすく、我が強い

▼人生満足度は44％とかなり低め……

▼編集長がゲイの確率は6％

▼政治的志向はリベラル、宗教観はクリスチャン？

▼教育は芸術的。そして彼女はいないと

【呼応表】

Age = 年齢
Psychological Gender = 心の性別、Feminine = 女性的、Masculine = 男性的
Openness = 寛容さ、Conservative and Traditional = 保守的で伝統的、Liberal and Artistic = 進歩的で芸術的
Conscientiousness = 誠実性、Impulsive and Spontaneous = 衝動的、Organised and Hard Working = 計画的
Extraversion = 外向性、Contemplative = 物思いにふける型、Engaged with outside world = 外交的
Agreeableness = 協調性、Competitive = 競争的、Team working and Trusting = チームワーク型で信頼しやすい
Neuroticism = 神経質かどうか、Laid back and Relaxed = 落ち着いている、Easily stressed and Emotional = 神経質で感情的
Intelligence = 知能
Life Satisfaction = 人生満足度
Sexual Preference = 性的指向（ストレート、ゲイなど）
Political Orientation = 政治的志向、Liberal = リベラル、Uninvolved = 無関心、Conservative = 保守的、Libertarian = 自由主義
Religious Orientation = 宗教的志向、None = 無し、Christian_Other = キリスト教：
ほか、Mormon = モルモン教、Jewish = ユダヤ教、Catholic = カトリック、Lutheran = ルター派
Education = 教育、Art = 芸術、Business = ビジネス、Psychology = 心理学、Journalism = ジャーナリズム、Engineering = 工学、Nursing = 看護、Law = 法律、IT = 情報科学、History = 歴史、Biology = 生物、Finance = 金融
Relationship Status = 交際状況、Married = 既婚、In a relationship = 彼氏・彼女持ち、Single = 独り身