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街の至るところで見かけるコンビニエンスストア。各社ともに割と目立つ看板を掲げて、店の存在をPRしているのだが、東京・上野アメ横にあるローソンは一味違う。

アメ横の「賑わいの像」のすぐ近くに、ローソンの入り口があるのだが……。看板が小さすぎて思わず素通りしてしまいそうになる。おなじみの企業ロゴも表からは見えない。これではまるで「隠れローソン」ではないか!?

JR上野駅方面からアメ横の通りに向かうと、右手の方向にわずかに「LAW」の文字が見えてくる。「LAWSON」と文字を掲げるだけのスペースがなかったらしい。

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しかもあの企業ロゴは、建物の通路のなかにあるために、表からほとんど見えない。これほど地味なローソンがあっただろうか……。

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どうやらこの通路の向こうに店舗があるらしいので、なかに入ってみると……。入り口ははるか向こうにある！

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いくら何でも隠れすぎじゃないのか？

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この通路は、2つの建物を結ぶ通用口らしい。通路を突き当たりまで進むとようやく店舗にたどり着いた。いくら何でも隠れすぎだろ……。

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と思ったら建物の反対側に出てみると、通常のローソンと同じように、大きな看板を掲げていたのである。

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隠れていた訳ではなく、メインの入り口が反対側だったようだ。なんだ、びっくりした。人通りの多いアメ横の方からも、客を誘導したかったようだが、多くの店舗が軒を連ねるアメ横で、新しく看板を掲げるスペースがなかったようだ。そのため隠れローソンになってしまったのではないだろうか。

店舗は看板が命。コンビニであればなおさらである。新しく店舗を開く際に、いろいろと苦労している様子が垣間見える。

Report：佐藤英典
Photo：Rocketnews24