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最近テレビCMが長いと感じたことはないだろうか？　私（佐藤）は結構テレビを見ている方なのだが、バラエティなどで番組後半になると、「このあと衝撃の事実が明らかに！」とか何とか言って、CMが入りまくり、CM後に超どうでもいいことが明かされるパターンが多い。全然衝撃的ではないうえに、そのまま番組がエンディングを迎えるパターン。

はっきり言って飽きた！　CMカットして、そのどうでもいいことを早く伝えろよ！　と思う。さて、実際どのくらい番組中にCMが入っているのか、計測してみた。その結果、衝撃の事実が明らかにーーーッ！　チャンネルはそのままッ!!

・3時間の特番でどれだけCMが入るのか？

私が最近気になったのは、2016年7月17日に放送された、『黒柳徹子だけが知っている　THEテレビ伝説60年史』（テレビ朝日系）である。黒柳徹子さんのテレビでの足跡を辿りつつ、これまでのテレビ放送の歴史を振り返るという内容だった。18時57分から21時56分の3時間特番。その3時間の間にどれだけCMが入ったのかを確かめたところ、以下の通り。

・『黒柳徹子だけが知っている　THEテレビ伝説60年史』3時間放送の間に入ったCMの時間

放送開始（18時57分）
CM1　2：00
CM2　2：00
CM3　2：15
放送開始から1時間（19時57分）
CM4　2：15
CM5　2：00
CM6　2：15
CM7　2：00
放送開始から2時間（20時57分）
CM8　2：15
CM9　2：15
CM10　2：45
CM11　2：30
本編終了
CM12　3：20（次の番組の前フリを含む）
21時56分

・中盤で30分以上CMなし

CMの放送時間だけを合計すると、27分50秒となる。放送時間の3時間のうちの30分がCMだ。都合12回のCMが、3時間の間に均等に差し込まれる訳ではない。おおむね1時間のうちに4回CMが入るのだが、後半になるにつれて、CMの入る間が短くなっていた。

・後半30分に立て続けにCM

また、番組前半では2分のCMが立て続けに流れるのだが、放送開始から2時間を境にして約30分間CMが入らないパートがある。番組の山場にCMを差し込まないように構成されている。そのしわ寄せで後半30分の間に4本のCMが続けて入っていた。

しかも、前半は2分～2分15秒であったのに対して、“CM10” と “CM11” は2分45秒と2分30秒の長さ。コレがとても長く感じさせているのだ。おそらく、番組終盤にハイライトを持ってきて、CMに注目させようという意図があるのではないだろうか。

・テレビではCMをスキップできない

まあ、番組を作るのには、スポンサーの力が必要なのはわかる。しかし、一番注目する場所で水を差されたうえに、超どうでもいい内容をもったいぶって伝えられると、「なんだコレ」と思わざるを得ない。最近の子どもたちは、あまりテレビに良い印象を持っていないという。というのは、YouTubeのように広告をスキップできないからだ。従来のテレビCMの概念を壊すような、斬新なやり方がそろそろ登場しても良さそうなものなのだが……。

「衝撃の事実は60秒後！」とか、もう本当にいいので、違う見せ方をして欲しい。

参考リンク：黒柳徹子だけが知っている　THEテレビ伝説60年史
Report：佐藤英典
Photo：Rocketnews24