ドン・キホーテといえば派手な売り場やポップがおなじみだが、この6月から異様にシンプルな白黒パッケージの新型低価格PB『EDRP（EveryDay Real Price）』が店内に登場している。

気になった私（あひるねこ）は、実際に8品を購入して価格や中身をチェックしてみることに。たしかに安い商品が多く、中でもミネラルウォーターは1本税込40円。

「これでいい」と思えるリアルな実力と、売り場での宝探し感が印象的だったのでお伝えしたい。

・白黒の理由

『EDRP（EveryDay Real Price）』は、ドン・キホーテなどを展開するPPIHグループが6月から販売を開始した低価格PBだ。

最大の特徴は、なんと言ってもこの白黒パッケージだろう。しかし、これは単なるデザイン上の遊びではない。

PPIHによると、『EDRP』は商品設計からパッケージ、さらには梱包用ダンボールに至るまで徹底的にコストを見直して開発されたシリーズとのこと。

印刷を1色に絞って極限までシンプルなデザインにし、大量生産することで1商品あたりのコストを削減しているのだという。つまり白黒なのはオシャレを気取っているからではなく、安さのためなのである。

派手なイメージのドンキが、ここまでストイックな商品を出してきたのはなかなか興味深い。

というわけで、実際に店舗に行ってみた。全26品展開されているという中から、今回私が購入したのはこちらの8品である。

ラインナップは食品が中心だが、他にもティッシュペーパーやトイレットペーパーといった日用品も並んでいた。どれも他の商品と比べて価格が抑えられている印象だ。

・1本40円の衝撃

そんな中、ひときわ目を引いたのがこちらの『富士山の天然水（500ml）』である。

昨今の値上げラッシュもなんのその。1本あたりの価格は、なんと税込40円だ。ケース売りではなく、バラ売りでこの価格はかなりのインパクトがある。

その他に購入したのは以下の7品。

・低温製法米のおいしいごはん（180g×10食）：税込1294円
・食パン（6枚）：税込106円
・極小粒納豆（40g×3P）：税込92円
・絹ごし豆腐（300g）：税込53円
・ちくわ（11本）：税込193円
・つぶコーン入りコーンクリームポタージュ（8袋入）：税込218円
・ボックスティッシュ（150W×5パック）：税込196円

・可もなく不可もなく、だがこれでいい

ミネラルウォーター以外の商品も含め、実際に食べたり使ったりしてみた感想としては、正直めちゃくちゃ普通である。

特別に感動するようなおいしさや便利さがあるわけではない。しかし、安いからといって「なんか微妙だな」と感じる部分もなかった。

特にこだわりがなければ「これでいい」と思える人は多いのではないだろうか。この『EDRP』は、可能な限り安く買いたいが、安かろう悪かろうは避けたいという人に最適化されたシリーズと言えそうだ。

・白黒のお宝を探して

また、個人的にはドンキ特有の広く雑多な空間の中から白黒パッケージを探し出す作業は、ちょっとした宝探し感覚があって面白かった。

ギラギラした店内の中で埋もれてしまうかと思いきや、これがシンプルゆえに意外と目立つのだ。コスト削減のために採用した白黒パッケージが、逆にプロモーション効果を果たしているのは何やら皮肉でもある。

もし近々ドンキに行く機会があれば、ぜひお宝を探すような感覚で、この白黒パッケージを探してみてほしい。

参考リンク：EDRP（EveryDay Real Price）、PPIH（PDF）
執筆：あひるねこ
Photo：RocketNews24.

▼低温製法米のおいしいごはん（180g×10食）：税込1294円

▼食パン（6枚）：税込106円

▼極小粒納豆（40g×3P）：税込92円

▼絹ごし豆腐（300g）：税込53円

▼ちくわ（11本）：税込193円

▼つぶコーン入りコーンクリームポタージュ（8袋入）：税込218円

▼ボックスティッシュ（150W×5パック）：税込196円