長野県民御用達の人気ローカルスーパー「TSURUYA（ツルヤ）」のプライベートブランドが強すぎる！長野土産はスーパーで買うべきなのかもしれない

2日前

友達と会うため長野へ遊びに行くことになった。私の中にある長野のイメージというと、軽井沢とりんご、そして雷鳥の里……というレベル。

観光名所も名物も全然わからなかったため長野県民の友達に旅程を一任したところ、案内されたのは「TSURUYA（ツルヤ）」というスーパーマーケット。なんでも長野に37店舗も展開されている、地元民御用達のスーパーらしい。

一見、どこにでもある普通のスーパーに見えるのだが、回り始めて数分で、ここに連れてきた友達の意図を察することができた。このスーパーマーケットは観光客こそ寄るべき場所だ……!!

・スーパーマーケット TSURUYA

ツルヤは長野に37店舗を展開している比較的大きなローカルスーパー。最近はお隣の群馬にも進出し、現在の総店舗数は2県合わせて42店舗となっている（2025年12月1日時点）。

ツルヤの最大の特徴は、プライベートブランド（PB）の商品がびっくりするほど充実しているということ。

よく海外旅行だと、スーパーでお土産を買うと手頃で良いものが揃う……だなんて言われるが、ツルヤもまさにソレ。長野の食材を使った魅力的なPB商品が売り場に溢れているので、観光地の下手な売店でお土産を買うより、安くて良いものが手に入るのだ！

PB商品は、カレーやお酒、ドレッシングに調味料と多岐に渡る。むしろPBが無いジャンルの方が珍しいのでは？　というくらい充実してるな。ホームページによると全部で1000品目以上あるみたいだぞ。

スーパーのPBというと「安かろう悪かろう」なイメージも正直無くはないのだが、ツルヤのPBは全くの逆。

「安心・安全・おいしい」をコンセプトに、なるべく添加物を使わず商品開発しているとのことで、素材の味や品質を大事にした、こだわり溢れるPB商品となっている。それに地元のものを使った商品が多いから、お土産にもうってつけというわけ。

あれもこれもと手を伸ばすこと数十分、気づいたらカゴの中がプライベートブランド一色になってしまっていた。これが旅行ハイ……いや、ツルヤハイなのかも。

商品がありすぎてどれを買うべきかわからなかったため、長野県民である友達のオススメと、長野っぽい商品をいくつか買って帰ってきたぞ。

ツルヤで一番の人気を誇るPB商品はこの「りんごバター」なんだとか。同じりんごバターでも2種類あって、左が通常バージョンで、右はちょっとプレミアムな商品とのこと。もちろん両方買ってみたぞ。

まずは通常の「りんごバター（323円）」をトーストに付けて食べてみたのだが、シンプルに美味すぎる……！　バターと言うよりかはジャムに近いな、すりおろしリンゴにバターを少し混ぜましたって感じ。

サラッとしていてジャムほど甘くないから、たくさん塗っても罪悪感がない……！　理性が働いたからこのくらいで済んでいるが、食パン1枚で1瓶は全然いける。

少し高価な方の「ふじりんごバター（431円）」は、通常のものより果肉がゴロゴロしていて糖度も高かった。もちろんそっちはそっちでおいしいのだが、個人的には通常バージョンのサッパリ加減が好きかも。

ツルヤはジャム系のPB商品が本当に充実していて、りんごバターの他にも、白桃・シャインマスカット・栗・あんず・金柑・梅など、書ききれないくらい各種フルーツが揃っていたぞ。

長野がフルーツ王国ということもあり、果物を使ったお菓子もいくつか買ってみた。左から「りんごチップスサンつがる（323円）」「やわらかドライフルーツ信州白桃（323円）」「りんごかりんとう（193円）」となっているが、圧倒的においしかったのはドライフルーツ！

本当にドライなのか？　ってくらい果実感があってジューシー。容量は少ないけど、このおいしさなら買う価値アリ！　仮に私がお土産で貰ったとしたら小躍りして喜ぶと思う。

ドライフルーツ売り場もジャムに負けないくらい充実してたな。マダムたちが群がってたくさん買っていたのが印象に残っている。いやぁもっといろいろ買ってくれば良かった……！

一歩入っただけだと店内はごく普通のスーパーなんだけどなぁ。いかにも普通だという顔して、1000品目以上のプライベートブランドを売っているだなんて、本当とんでもないローカルスーパーだ。

もちろんスーパー以外の観光地や売店にもいろいろ連れて行ってもらったが、圧倒的にワクワクしたのはまさかのツルヤだった。地元の人からの信頼が厚いのも、観光客が集うのもめっちゃわかる。だってツルヤオリジナルのPBを買っておけば間違いないんだもの。

まだ旅行からひと月も経ってないけど、もうツルヤが恋しい。ツルヤロスになりすぎて、オンラインストアで「りんごバター」を注文したくらいだ。ツルヤのために長野に行く、そんな日が来るのも近いのかもしれない。

▼友人オススメのキノコ系パスタソース。2人前で1箱247円は安い！　食べるの楽しみです

▼「きのこチャウダー」も具沢山でおいしかった。