100均パトロールで最も楽しいのは、ずばり “知らない街のダイソーに行った時” である。つい先日も散歩がてら、未踏の地・武蔵小山に行ってワクワクドキドキのパトロール。あった、あった、ありました！
今年2019年の4月にオープンしたばかりの「ダイソー武蔵小山駅前店」がありました！ ロゴも新しいニュー店舗で、地上4階の大型店!! しこたま買い込み、さーて、商店街もブラつくかァ〜〜と歩いていたところ……
!?
わりと「ダイソー武蔵小山駅前店」の目と鼻の先くらいの距離に、見慣れないサブタイトルが付いた古風なダイソーがあった。その名も「ダイソー楽し屋」……。た、た。たのしや？ こんなダイソー、見たことないぞ!!
んで、よーく店先を見てみると……
楽しげな商品が!!
そうか、なるほど、わかったぞ。「ダイソー楽し屋」とは、ダイソーの中でも「楽しい（オモチャ等）商品に特化したダイソー」であり、店内にはオモチャがた〜くさん！ ちびっこ歓喜!! ……そんな店なのだろう。
でないと、すぐそこにある大型店との差別化がはかれないし、集客の面で負けること必至。ダイソー同士で争っても仕方ない。それゆえの「遊び屋」なのであろう……と、勝手にストーリーを作り上げ、納得していた。
ところが！
なんか店内……
わりと普通……
なんというか、古風というか、クラシカルスタイルというか……。その「洗練されていない100円ショップ」が逆に私は好きだったりするので嬉しいことこの上ないのだが、何がどう「楽し屋」なのか意味不明だった。
そこで、買い物の会計がてら、レジのお姉さんに話を聞いてみたところ、「ああ〜っ、それは……（笑）」と、笑いながら……なんなら爆笑しながら、実に楽しげにニコニコと、以下のように説明してくれた。
・この店ができた時、すでに「ダイソー楽し屋」だった
・しかし、特に「楽し屋」だからという特色はない
・よって、いたって普通のダイソーです（笑）
──たしかに、そこは、お姉さんの言うように「普通のダイソー」といえば普通のダイソーだった。しかし、これまで数多くのダイソーに足を運んできた私にとっては、とても貴重な1店舗。
というのも、店内の構造も独特なうえ、品揃えも陳列も店内の “香り” も、混沌としたカオス系。洗練されていない、昔ながらの「100円ショップ」がそこにはあり、「楽し屋」にしか出せない独特の味があった。
ある意味、ちゃんと「差別化」できていた。
すぐそこに大型店ができたけど、きっと「楽し屋」は大丈夫。みなさんも武蔵小山に行く機会があったら、ぜひとも「ダイソー楽し屋」もチェックしていただきたい。独特の味を楽しむべき。商品だけではなく、店舗も楽しむ。それが「楽し屋」の楽しみ方だ。
参考リンク：ダイソー店舗検索「武蔵小山」
Report：100均評論家・GO羽鳥
Photo：RocketNews24.
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