小室ファミリー、LOVE BOAT、たまごっち、エアマックス……。これらは、筆者（30代女性）が10代だった頃に “イケてる” とされていたものの一部だ。なんだか懐かしくて遠い目になってしまうが、今の若者たちにとっては、何がイケていて、何がイケていないのだろうか？
そこで今回は、Google が調査発表した今の若者たちにとって “イケてる” ＆ “イケてない” 物事を色々とお伝えするぞ！ 若者たちよ。今の時代では、何が “イケてる” ことになってるの？
・13〜17歳の若者を対象に調査
この度 Google は、アメリカに住む13〜17歳の男女を対象に、若者がどんな物事を “イケてる” と感じているか調査を行った。“イケてる” 関心ごとから “イケてる” 音楽にゲーム、“イケてる” ファッションアイテムなどなど。
例えば、若者にとって最も “イケてる” ファッションアイテムは「靴」なんだとか。中でもジョーダン、コンバース、VANS が特に人気が高かったそう。“イケてる” ミュージシャンは、ビヨンセやトゥエンティ・ワン・パイロッツ、ドレイクなどの名が。お、ビートルズの名前も入ってるぞ！
・若者にとって “イケてる” ＆ “イケてない” ブランドはどれ？
調査の中で、特にネット上の注目を集めているのが、若者たちにとって “イケてる” ＆ “イケてない” ブランド調査。1100人の若者たちに、122のブランドの “イケてる” 格付けを行ってもらったところ、次の10ブランドが最も “イケてる” という結果になったようだ。
【イケてるブランド トップ10】
第1位：YouTube
第2位：Netflix（ネットフリックス）
第3位：Google
第4位：Xbox
第5位：オレオ
第6位：GoPro
第7位：PlayStation
第8位：ドリトス
第9位：Nike
第10位：Chrome（クローム）
有名どころがずらり。報告書では、YouTube は「DIY からメイクレッスン、ニュースなど様々な動画を見られるから」、オレオは「たくさんのフレーバーが楽しめ、マーケティングも可愛く面白いから」と人気の秘密が分析されていた。
トップ10は、9段階評価中9〜7.5 のスコアが付けられていたもの。では7.5以下にはどんなブランドが入っているのか？
まず 7.5〜6 の “まあまあイケてる” にカテゴライズされていたのは……
・Amazon
・Vans
・Instagram（インスタグラム）
・BMW
・コカ・コーラ
・任天堂
・スターバックス
・Samsung（サムスン）
・ディズニー
・Hulu
・ユニクロ
・Twitter
・ソニー
・トヨタ
……など。このゾーンに、多くのブランドがひしめきあってるもよう。
そして 6〜4 の “あまりイケてない 〜 イケてない” には……
・コストコ
・Facebook
・ホンダ
・Levi’s（リーバイス）
・Red Bull
・マクドナルド
・Yahoo!
・LINE
……などが入っていた。
では若者は、どういった基準で “イケてる” と思うのか？ ある17歳女子は、「客、従業員に素晴らしい対応をしていたり、キレイでユニークな製品を作っている会社をイケてると思う」と話していたということだ。
・結果に懐疑的な意見も
ちなみに、もう少し年齢が上の若者18〜24歳の男女800人にも、同様の格付けを行ってもらったそうだ。するとトップ3は同じく、YouTube、Netflix 、Google。そんなに YouTube ってイケてるもんなのかあ。
しかしこの結果に、ネット上では懐疑的な声も。 Google が行った調査で、「Google」と Google に買収された「YouTube」が “特にイケてる” となったのは、「出来過ぎている」「調査報告のフリをした広告なのでは？」なんて意見もあがっているのだった。
・男女間で “イケてる” ものは違う
今回の調査では、男女間で “イケてる” と感じる関心ごとが異なっていることも判明している。多くの女子が「ファッションや美容」や「音楽」を “イケてる” とした一方で、男子は「テレビゲーム」や「スポーツ」。
男子は流行や友達の影響が大きく、女子は自分がどう感じるかでイケてるかどうか判断しているとも分析されていた。
これはアメリカの若者を対象にした調査だったが、日本の若者の場合はどんな結果になるのだろうか？ また、いつかこの若者たちも「昔 Google や YouTube をイケてるって思ってたなあ」なんて遠い目になったりするのだろうか？
参照元：It’s Lit: A guide to what teens think is cool（PDF）、The Verge（英語）
執筆：小千谷サチ
Photo：RocketNews24.