私（佐藤）が今年訪ねた場所のなかで、もっとも強く印象に残っているのがホームセンター「ジョイフル本田」である。あれをホームセンターと呼んで良いのだろうか？ 「郊外型店舗要塞」といっても決して言いすぎではない。
なぜなら、店舗床面積を示す単位が「東京ドーム〇個分」だからである。一般的なホームセンターと比較するのもおこがましい。要塞と呼ばずして、これを何と呼ぼうか。
さて、そんなジョイフル本田が千葉・柏市にポップアップストアを期間限定出店している。その名も「ジョイフルプチ」だ。プチだと!? ジョイフルとプチの言葉の釣り合わなさがスゴイな。実際どれほどプチなのか、実際にお店を訪ねてみた。
・面積を示す単位は東京ドーム
私が人生で初めて訪ねたジョイフル本田は、印西市の超大型店舗「千葉ニュータウン店」である。ここはドーム3.6個分もあり、初心者の私には難易度が高すぎた。入店した後に出口がわからなくなってしまって、一生この建物で過ごすことになるかも……、と一瞬戦慄したほどだ。
ちなみに最大規模の店舗は茨城・ニューポートひたちなか店で、ドーム5.1個分もあるという。かなりの気合いとそれなりの装備を準備しておかないと、素人が安易に立ち入るべき場所ではなさそうだ。いずれは私も、決死の覚悟で彼の地を目指したいと思う……。
・ポップアップストアのジョイフル
で！ 今回紹介するのは、2023年11月16日から柏市の商業施設「柏モディ」に出店している、ジョイフルプチである。
ジョイフルがプチなお店を出す日が来るなんてね。ジョイフルの真価は、そのデカさにあると勝手に思っているので、「プチ」と聞いてなんだかその威厳が損なわれるようで心配になってしまう。
この出店企画は、非常に興味深いアプローチで実現している。同社のニュースリリースによると……。
「出店は、当社の女性社員の提案からスタートし、そのマーケティングから出店の具体的な企画立案、店舗の運営方法までの全てを本委員会の女性メンバーが中心となって進行したダイバーシティ推進社外プロジェクトの第一弾となります」
とのこと。たしかにホームセンターというと、男性的なイメージが強い気がする。品ぞろえも店舗レイアウトも、女性目線を採用しているホームセンターはあまり多くないかもしれない。
実際に店舗を見ると、あの巨大な郊外型要塞とは異なり、実用的な生活雑貨を扱うセレクトショップのような雰囲気。強いていえば、ハンズやニトリ、イケアみたいな印象を受ける。少なくとも武骨なジェイフル感はゼロだ。
取り扱っている商品は、冬の防寒グッズにアウトドア商品。室内でもアウトドアでも使えそうな、着られるブランケットもある。
そのほかアウトドア関連で、防災グッズも豊富に用意されている。
コーナーの中心には筆記具として、ガラスペンとインク壺。こういうところに、キラリとした個性を発揮してくるところが心憎い。
それから年末の大掃除を意識して、老舗ブランド「亀の子束子（たわし）」と「ウタマロ石けん」の棚を設けている。店の雰囲気こそやわらかいけど、取り扱い商品のエッジはしっかりと立っている。
エスカレーターを挟んだ向こう側にもお店が続いており、こちらはクリスマス用のポインセチアと、そのほか観葉植物を販売している。
そういえば、千葉ニュータウン店に行ったときに、広大なガーデニングコーナーがあったな。この手の植物もジョイフルの得意な部類なんだろうなあ。
全然関係ないけど、このフロアに「ジョイフル恵利」って名前の貸衣装屋さんがあった。こちらのお店はきっと、ジョイフル本田が出店してくると思わなかっただろうから驚いたに違いない。
・ロゴ入りボールペン
ここで購入したのは、包丁研ぎの宅配サービス「ポチスパ」（税込2780円）。販売していた専用のボックスに包丁を入れて郵送すると、職人が研いで送り返してくれるというもの。
それから「三島食品」と保存食の「IZAMESHI」がコラボした、水・お湯を注ぐだけで食べることのできる「ゆかりとごはん」（税込451円）。それに「亀の子のスポンジ」（税込283円）である。
実は3000円以上の買い物でプレゼントを配布している。予期せぬサプライズでうれしいな！
頂いたのは、ジェットストリームのボールペンである。
それもただのボールペンではなくロゴ入り。
記されていたのは、「JOYFUL-2」と「Congratulations！」。なぜ、おめでとうなのだろうか？ おそらく、開店祝いの粗品として配布しているものかな？ 真相はさだかではないけど、悪い気はしない。
広大な店舗面積を誇り、途方もない数の商品を扱うジョイフル本田のポップアップストア。あれだけ豊富に商品を販売していれば、その知識もハンパではないはず。
そしてその気になれば、どんな切り口でだってポップアップストアを出せるはず。今後、今回のような小面積での出店が増えるかもしれないぞ。
なお、ポップアップストアは2024年1月9日までとなっている。気になる方は、チェックして頂きたい。
・今回訪問した店舗の情報
店名 ジョイフルプチ
住所 千葉県柏市柏1-2-26 柏モディ2階
時間 10:30～20:00
※2023年11月16日～2024年1月9日までの期間限定出店
参考リンク：＠Press、ジョイフル本田
執筆：佐藤英典
Photo：Rocketnews24