不景気と呼ばれて久しい。あらゆる業界で競争が激化し、メーカーは生き残りをかけて他社商品との差別化に必死だ。商品性能はもちろんのこと、宣伝戦略や販売戦略でライバルに差をつけなければならない。とくに商品の顔、パッケージは大きく売り上げを左右する要素だ。

そんな状況下で、セブンイレブン限定で販売している花王の「メンズビオレスマート」シリーズに注目が集まっている。というのも、パッケージに記載されているアルファベットをよく見ると……。コ、コレは!?　関西弁だと！

なぜこうなったのか？　気になったので同社にその狙いを尋ねた。

・男性向けスキンケア商品

セブンならびに一部のイトーヨーカドーで販売しているのは、ジェル洗顔料「しっとり」と「すっきり」（それぞれ税込486円）、ミスト化粧水「ソープ」と「シトラス」（それぞれ税込648円）。そして洗顔シート（税込302円）の5つの商品である。

「忙しい男の速攻スキンケア」を掲げており、ライムグリーンのパッケージが印象的だ。

・パッケージのアルファベットを読むと……

さて、この商品。一見何でもないもののように見えるのだが、Twitterで「@neguchi69」さんがアルファベット表記を指摘したことを皮切りに、大注目を浴びているのだ。

化粧水のパッケージのアルファベット表記。よく見てみると……

「Are！ Yo mitsuketana.Kore,nihongo yanen.Mainichi isogashii Men’s ni relax to refresh wo todokeru Smart skin care yade.」

（あれ！　ようみつけたな。これ、にほんごやねん。まいにちいそがしいMen’sにrelaxとrefreshをとどけるSmart skin careやで）

マジかよ！　これ日本語!!　しかも関西弁！

・洗顔シートの表記

全部の商品に同じことが書いてあるかと思ったら、化粧水・洗顔料・洗顔シートで書いてあることが微妙に違うやないかい！

洗顔シートの表記はこうだ。

「Are！　Yo mitsuketana.Sura Sura yomeru yaro.Kore nihongoyanen. Mainichi isogashii Men’s ni relax no jikan to refresh no kibun wo todokeru Smart skin care yade.Tamaniha iyana kotomo aruyan.Dekaketaku nai himo aruyan.Sonna tokimo ganbatteru anta ga sukiyade.Seyakedo, muri sen kotomo daijiya.Yasundemo eenen.Nigetemo eenen.Chanto gohan tabete kao aratte soredakede rippana kotoya.Nanka okan mitaini natte moutakedo iitaikoto ha koredake.Ganbarandemo,eenyade.」

（あれ！　ようみつけたな。すらすらよめるやろ。これにほんごやねん。まいにちいそがしいMen’sにrelaxのじかんとrefreshのきぶんをとどけるSmart skin careやで。たまにはいやなこともあるやん。でかけたくないひもあるやん。そんなときもがんばってるあんたがすきやで。せやけど、むりせんこともだいじや。やるんでもええねん。にげてもええねん。ちゃんとごはんたべてかおあらってそれだけでりっぱなことや。なんかおかんみたいになってもうたけどいいたいことはこれだけ。がんばらんでも、ええんやで。）

長い……、老眼で細かい字を読むとめちゃくちゃ疲れるんや。それにしても、内容が完全に “おかん” である。実家に帰ってきた時に慰めてくれるおかんだ。見える、見えるぞ、うちのおかんの姿が。この文章を通して……。

・洗顔料の表記

残念ながら、まだ終わりではない。私は近距離が見づらくなった、自らの眼球を酷使して、洗顔料のパッケージを凝視する。

洗顔料の表記はこうだ。

「Are！ Yo mitsuketana.Sura Sura yomeru yaro.Kore nihongoyanen. Mainichi isogashii Men’s ni relax no jikan to refresh no kibun wo todokeru Smart skin care yade.Tamaniha iyana kotomo aruyan.Dekaketaku nai himo aruyan.Sonna tokimo ganbatteru anta ga sukiyade.Seyakedo, muri sen kotomo daijiya.Yasundemo eenen.Nigetemo eenen.Chanto gohan tabete kao aratte soredakede rippana kotoya.Nanka okan mitaini natte moutakedo iitaikoto ha koredake.Ganbarandemo,eenyade.Itsudemo anta wo mimamoru sonzai de itainya.Hona yoroshiku tanomuwa.」

（あれ！　ようみつけたな。すらすらよめるやろ。これにほんごやねん。まいにちいそがしいMen’sにrelaxのじかんとrefreshのきぶんをとどけるSmart skin careやで。たまにはいやなこともあるやん。でかけたくないひもあるやん。そんなときもがんばってるあんたがすきやで。せやけど、むりせんこともだいじや。やるんでもええねん。にげてもええねん。ちゃんとごはんたべてかおあらってそれだけでりっぱなことや。なんかおかんみたいになってもうたけどいいたいことはこれだけ。がんばらんでも、ええんやで。いつでもあんたをみまもるそんざいでいたいんや。ほなよろしくたのむわ）

最後の「あんたをみまもるそんざいでありたいんや」って、完全に “みつお” だ。今まさに、この洗顔料が私の肩にポンと手をかけて、「そばにいるよ」って言ってくれているみたいだ……。

・どうしてこうなった？

このシリーズは、2019年6月19日に発売を開始している。同社のニュースリリースによると、セブン ＆ アイ・ホールディングスと花王が、忙しい男性向けに開発したスキンケア商品だ。

それにしても、どうしてこんな文章を記すことになったのだろうか？　花王の広報担当者に話を聞くと、次のように答えてくれた。

担当「近年、男性のスキンケア商品のニーズが高まっています。そこで効率的に肌ケアができる商品として、このメンズビオレスマートシリーズを開発しました。「効率スキンケア」をコンセプトにした商品ですが、その一方で、忙しい男性の皆さんに、 “心のゆとり” を持って頂きたいとも考えました。

そこで、パッケージにアルファベットで関西弁を表記するアイディアに至りました。そのメッセージも、まるで田舎のお母さんから言葉をかけてもらっているようなものを採用し、現在の形にさせて頂いております」

なるほど！　たしかに肌のうるおいは商品で補えても、心のゆとりを商品だけで補うのは難しい。アルファベット表記の日本語は読むのが難しいが、読み解けた時にスッと心に響くものがある。奇抜なアイディアではあるが、そんな想いに裏打ちされていたとは。もしも商品を見つけた時、手にとってその言葉を読んで欲しい。なんだかホッコリと心が和らぐはずだ。

参考リンク：メンズビオレスマート、花王ニュースリリース
Report：佐藤英典
Photo：Rocketnews24