【ゴリ押し】ここ数年の「恵方巻き猛プッシュ」に違和感ありまくり → そんなに売れるものなのかコンビニのエラい人に聞いてみたらこうだった

本日2月3日は「節分」である。言わずと知れた “豆まき” をする日だが、ここ数年 急速に浸透しているのが『恵方巻き』だ。どうやら西日本では昔からポピュラーなイベントだったようだが、東日本の人は強烈な違和感をお持ちではないだろうか？

何しろここ数年、コンビニもスーパーも大手デパートも「恵方巻き」「恵方巻き！」「恵方巻きのご予約承りますゥゥゥウウウ!!」と、ゴリ押しレベルで恵方巻きをプッシュしているからだ……なぜなんだ？　というか、誰が買うのか、そもそもそんなに売れるものなのか？　サッパリわからない……。

・猛プッシュすぎる

一昔前、2月のイベントといえば「豆まき」と「バレンタイン」の2つであった。特にコンビニで展開されるのはバレンタインで、業界では「クリスマスケーキの販売」と同じくらいのビッグイベントであるハズだ。

だがここ数年は、やたらと「恵方巻きのご予約承ります」が目に付く。個人的に購入した経験は1度もないし、売れ残った大量の恵方巻きがSNS上にアップされることも多い。なのに恵方巻きの猛プッシュは終わらない……どころか、年々勢いが増しているのは何故なんだ？　まさか「恵方巻きメーソン」的な秘密結社が暗躍しているのか……？

・ローソンの広報に聞いてみた

そんな疑問を抱いていたある日のこと、たまたまローソン広報部の人と話をする機会があった。もちろんローソンでも恵方巻きを大々的に展開しているので、思い切って恵方巻き猛プッシュについて尋ねてみたぞ。以下が詳細となっている。

──正直、ローソンさん含め、コンビニやスーパーの恵方巻きプッシュに違和感があります。ズバリ聞きますが、そんなに売れるものなんですか？

「うーん、どのイベントと比べるかによりますが、一言でお答えすれば……売れます」

──ええ！　あれ売れてるんですか？　毎年、大量の恵方巻きが売れ残ってる画像が出回ってますよね？

「まあ、全店で売り切れるわけではないので、店舗によっては当然売れ残るケースはあります。ただ、全体的に見れば売れています」

──売れてるんですね……そのこと自体が衝撃です。

「サンジュンさん（記者）は関東出身ですよね？　西日本ではごくごくあたり前のイベントなので、そちらにお住いの方たちは違和感ないと思いますよ」

──なるほど……恵方巻きメーソンじゃなかったのか……。

「はい？」

・普通に売れてた

結果として恵方巻きは「売れるからプッシュされる」という、資本主義の大原則通りに展開されていただけであった。特に東日本にお住まいの方は、胸のモヤモヤがスッキリしたのではないだろうか？　ズバリ教えてくれたローソンさん、ありがとうございました！

取材協力：ローソン
Report：P.K.サンジュン
Photo：RocketNews24.