ハロウィン → クリスマス → 正月と来たら、次に来る1年の行事といえば？ バレンタイン？ それもあるけど、その前にひとつあるでしょ？ 1年で1番影の薄いやつ。昔からあるけど、イマイチ商業的なイベントに成長できないヤツがあるでしょ？
おそらく多くの人がスルーするであろうイベント、それは節分である。子どものいる家庭なら良いけど、独身の男女は盛り上がりに欠ける催しである。恵方巻きで盛り上がろうとしてるけど、イマイチ……。そんななか回転寿司チェーンの「くら寿司」は、ご乱心レベルの商品を発表。それは大福を巻いた恵方巻きだ……。
・そこまで盛り上がってる？
私（佐藤）は毎年思う。スーパーやコンビニで恵方巻きをバンバン出してるけど、そこまで盛り上がってないよね？ 節分は良いんだけど、恵方巻きってそこまで求められてないよね？ なのになんで、そこまでアツくなろうとしてるんだろう。
・昨年はいわしまるごと
さらに疑問なのは、恵方巻きで存在感をアピールする企業である。くら寿司は2015年、のり巻きにいわしを1本突っ込んだ「まるごといわし」で話題になった。面白いとは思うけどね、買うかって言ったら……。
・まめ巻き？
そして今年は、まるごといわしと共に新たな商品を投入。それは大福を巻いた「まめ巻き」である。ああ～、“豆撒き” と “まめ巻き” をかけたのか～…………。どうしろと……。
スイーツを巻いたスイーツ恵方巻きがあるから、和菓子も合うとは思うんだけど、そこまでしてネタに走らなくても良いと思うんだけどな～。話題作りとしてはアリだと思うけど、本当に美味しいのか微妙なところ。いや、マジでウマいかもしれないから、とりあえず食ってみるか……。
参照元：くら寿司、ニュースリリース（PDF）
執筆：佐藤英典
▼今年はまるごといわしと大福を巻くらしい
