今年の夏も後半に差し掛かってきた。この時期、飲食チェーンがこぞって発表し始めるのが月見系メニュー。そう “月見商戦” のゴングがもう間もなく打ち鳴らされるシーズンだ。
さあ、各企業はどんな月見メニューを販売するんでしょう？ ……と調べていたところ、ドミノピザの月見メニューを見て絶句した。というのも、全く売る気が感じられないからである。
・ドミノの月見2026
つい先日、14年ぶりのブランドリニューアルを行ったドミノピザも、毎年のように月見メニューを展開している。「月見クワトロ」や「月見バーガーピザ」など、当然ながらお月見を感じさせる商品だ。
そのドミノピザが今年の月見商戦に送り込むのは2商品。1つ目はピザをディップして食べる「お月見チーズソース」で、商品名そのまんま月に見立てたチーズソースである。
試食させてもらったところ、塩分も旨味も濃ぃぃいいいのが特徴で、確かにインパクトはあった。チェダーチーズとカマンベールチーズは、予想を裏切らぬ圧倒的な濃厚さが特徴だ。
ぶっちゃけ「容器が丸いだけでは？」と思わないこともなかったが、それはいい。「チーズ量が増えるとドミノへの好意度が上がる」という調査結果もあるらしいので、ドミノへの好意度は爆上がりするかもしれない。
・え？
そして問題は2つ目の月見メニュー。どんなピザなのか？ ……そう思われたみなさん、申し訳ございません。なんと今年のドミノピザが送るもう1つの月見メニューは、
「ほぼ1ポンドエッグタルト」である！
ご想像の通り「ほぼ1ポンドエッグタルト」はレギュラーメニューのエッグタルトを20個詰め込んだメニューで、上位互換にはエッグタルト40個の「ほぼ1kg お月見エッグタルト」も用意されている。
最低でもエッグタルト20個だと……？ いやコストコかよ！ どこの大家族がドミノでエッグタルトを20個も頼むんだよ!! どう考えても売る気ないだろ！
・質問してみた
というわけで、ドミノピザの発表会に足を運び、質疑応答の際「ほぼ1ポンドエッグタルトを売る気はあるのでしょうか……？」と恐る恐る質問してみることに。回答してくれたのはドミノのブランドマネージャー、森田氏だ。
「すみません、失礼ながらほぼ1ポンドエッグタルトは売る気があるのでしょうか……？」
森田氏「売る気……あります！」
森田氏「今年のドミノピザは “だって食欲の秋でしょ” をコンセプトに展開します。ピザやエッグタルトを日常的に召し上がる方は少ないかもしれませんが、より新しくわくわくする体験としてギルティなメニューを考案しました。
ピザと同様、エッグタルトもお店のオーブンで焼きあげており、焼き立てをご家庭までお届けできるのが弊社の強みと考えています。通常は3個セットで販売している、ドミノピザの隠れ人気メニューです」
……なるほど。「ほぼ1ポンドエッグタルト」は勢い任せだけのメニューではなく、それなりに勝算もあるようだ。少なくとも「ドミノにはエッグタルトもある」という宣伝効果はかなり高いのではないだろうか？
・勝算はあるらしい
なお「ほぼ1ポンドエッグタルト」は2399円で「ほぼ1kg お月見エッグタルト」は4099円となっている。どちらも月見団子を飾る「三方（さんぼう）」をイメージした特製ボックススタンドが数量限定で用意されているとのことだ。
いずれにせよ、今年も月見商戦がすでに始まりつつあるらしい。ドミノの「ほぼ1ポンドエッグタルト」ほど突き抜けた商品はあるのか？ しばらく動向を見守りたい。
参考リンク：ドミノ・ピザ
執筆：P.K.サンジュン
Photo：Rocketnews24.